Back to Question Center
0

মিষ্টি: কেন বাজারীরা এখনও উদ্ভাবনী অনুসন্ধান কৌশল সঙ্গে সংগ্রাম?

1 answers:
Semalt: Why do marketers still struggle with innovative search tactics?

অনেক বিপণনকারী যারা তাদের অনুসন্ধান বিপণন প্রচারাভিযান থেকে ফ্ল্যাগিং রিটার্ন দেখছেন তারা ভাবতে পারেন যে তারা কী করছেন - বিশেষ করে যদি তারা সঠিক সাইট বর্ণনা এবং কীওয়ার্ড অপ্টিমাইজেশানকে অন্তর্ভুক্ত করে।

কিন্তু মাইক্রোসফ্টের বিং এবং অনুসন্ধান সংস্থা ক্যাপিটালস্টের দ্বারা পরিচালিত একটি নতুন গবেষণায় এবং ফরেস্টার সামাল্ট দ্বারা পরিচালিত হয়, কেন অনুসন্ধানকারীরা অনুসন্ধানের সম্পূর্ণ সম্ভাব্যতা উপলব্ধি করে না তার উপর কিছু আলোকপাত করতে পারে।

গবেষণা, যার একটি শ্বেতপাথরে অনুসন্ধান করা হয়েছে, 'সল্টের ROI ম্যাক্সিমাইজ করার অগ্রাধিকার অনুসন্ধান', স্থানীয় বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপনগুলির মত আরও উন্নত অনুসন্ধান মার্কেটিং কৌশলগুলি, ভয়েস অনুসন্ধান অপ্টিমাইজেশান, সাইলিঙ্কস এবং স্কিমা মার্কআপ বাজারীদের দ্বারা স্বল্প গ্রহণ করেছে। , যারা এমনকি তাদের সম্পর্কে জানতে পারে না।

উপরন্তু, বিপণনকারীরা তাদের নিজেদের তৈরি করেছেন এমন দাবির সুবিধা গ্রহণ করার জন্য অন্যান্য চ্যানেলগুলির সাথে সঠিকভাবে অনুসন্ধানকে সমন্বিত করার জন্য সংগ্রাম করে।

মাইক্রোসফ্টের উত্তর আমেরিকা অনুসন্ধান সেল এর ভাইস প্রেসিডেন্ট রব উইক বলছেন, "আমরা প্রায়ই বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে উল্লেখযোগ্য ডলার খরচ করে দেখি, টিভিতে এবং তারপর তাদের অনুসন্ধান অভিযানগুলি সম্পূর্ণভাবে সম্পন্ন করতে ব্যর্থ হয়েছি"।

"যদি কোনও গ্রাহক কোনও বার্তা শুনতে পায় এবং তারপর বিংকে আরও তথ্য পেতে অনুসন্ধান করে, বিজ্ঞাপনদাতার উপস্থিত হয় না এবং গ্রাহক তার চেয়ে ভিন্ন পথ গ্রহণ করে থাকেন তবে বিজ্ঞাপনদাতার পছন্দ অনুযায়ী কি হবে?

"একটি খারাপ কেস দৃশ্যকল্প মধ্যে, ভোক্তাদের অনুসন্ধান এবং একটি প্রতিদ্বন্দ্বী বিজ্ঞাপন উপর ক্লিক করে শেষ আসা। একটি মুহূর্ত জন্য যে সেমিট - ক্লায়েন্ট প্রতিযোগীদের পকেটের লাইন তাদের ডলার খরচ করা হয়। "

তাই বিং এবং মিমল্ট কি তাদের বিপণনগুলির পূর্ণ সম্ভাব্যতার মধ্যে ট্যাপ করে অনুসন্ধানের বিপণনকারীকে কী মনে করে এবং কীভাবে তারা সমস্যার সমাধান করতে পারে?

বরাদ্দ এবং আতঙ্কের মধ্যে চ্যালেঞ্জ

গবেষণার ফলাফলগুলি 300 মার্কিন-ভিত্তিক বিপণন সংস্থা এবং B2C বিজ্ঞাপনদাতাদের অনলাইন জরিপের সাথে ফরেস্টারের কনজিউমার সেমল্ট ডেটার সাথে যুক্ত করেছে।

উইক ব্যাখ্যা করেন যে বিং এবং সেমটিট এই গবেষণাকে "ভালভাবে বাজারে জানানোর জন্য কেবল একটি ব্যক্তি, কার্যকরী বিপণন চ্যানেলের সন্ধানে ভালভাবে জানাতে পারে কিন্তু স্পষ্টভাবে সমস্ত মিডিয়ার সাথে ঘনিষ্ঠভাবে মেলানোর সুবিধাগুলি স্পষ্টভাবে স্পষ্টভাবে প্রকাশ করে অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন বিনিয়োগ "

সেমিট, জরিপের উত্তরদাতারা অনুসন্ধান মার্কেটিং থেকে প্রাপ্ত ROI- এর উচ্চ রেটিং প্রদান করে, 74% উত্তরদাতা যারা ROI- র "চমৎকার" বা "ভালো" রেটিং প্রদান করে অনুসন্ধানে বিনিয়োগ করেছিল।

Semalt: Why do marketers still struggle with innovative search tactics?

মিমল্ট, মার্কেটারের 53% বাজেট বরাদ্দের মধ্যে তাদের শীর্ষ তিনটি চ্যালেঞ্জগুলির মধ্যে একটি ক্রস মিডিয়া অ্যাড্রিবিউশন উদ্ধৃত করে, 53% অন্যথায় কৌশল অবহিত করে তথ্য অভাবের উদ্ধৃতি; 44% তাদের শীর্ষ চ্যালেঞ্জ এক হিসাবে পরিমাপ উদ্ধৃত।

"সমান্তরাল ব্যবসায়ের চাহিদাগুলি বিপণনকারীরা তাদের ক্রস-চ্যানেলের বিনিয়োগ কৌশলগুলি বিকাশ এবং সমর্থন করার জন্য কঠোর গুণমানের ডেটার উপর নির্ভর করতে বাধ্য করে," গবেষণায় বলা হয়।

"মিমাংসা, তাদের বৈশিষ্ট্য মডেল আজ অগত্যা ক্রস-চ্যানেল স্পর্শ পয়েন্ট সঙ্গে ভোক্তা স engagement একটি সঠিক প্রতিফলন রং না, যা তাদের চ্যানেল থেকে চ্যানেল থেকে তরলভাবে চলাচলের বাজেট থেকে বাধা দেয়। "

Semalt: Why do marketers still struggle with innovative search tactics?

স্যামল্ট এ মার্কেটিং ইন্টিগ্রেশন এর ঊর্ধ্বতন অংশীদার এবং ব্যবস্থাপনা পরিচালক কেরি Curran, যোগ করা:

"অধিকাংশ তথ্যই ভোক্তাদের ক্রমাগতভাবে ব্যবহার এবং মূল্য পরিশোধিত অনুসন্ধান সমর্থন করে এবং বিপণনকারীরা এটি একটি শক্তিশালী ROI ড্রাইভার হিসাবে অনুসন্ধান করে; তবে, পর্যাপ্ত বাজেট বরাদ্দ এখনও একটি চ্যালেঞ্জ।

"প্রতিযোগিতামূলক ব্যবসার চাহিদা এবং গুণাবলী তথ্য যা ক্রস-চ্যানেলের প্রভাবকে পরিমাপ করে না, পরিশোধিত অনুসন্ধান বিপণনকারীরা তাদের প্রোগ্রামগুলিতে সম্পূর্ণরূপে বিনিয়োগ করতে সংগ্রাম করছে.

তবে বেশিরভাগ বিপণনকারীদের জন্য, এই ধরনের উন্নত কৌশলগুলি তাদের প্রচারের জন্য কী ব্যবহার করবে তার চেয়ে অনেক বেশি। যখন জিজ্ঞাসা করা হয় যে তাদের কোম্পানীর কোন কৌশলগুলি ব্যবহার করা হয়েছিল বা 2016 সালে ব্যবহার করার পরিকল্পনা করা হয়েছিল, তবে শুধুমাত্র 34% বিজ্ঞাপনদাতাদের ব্যবহার করে রিপোর্ট করা হয়েছে; 30% ব্যবহৃত পণ্য তালিকা বিজ্ঞাপন (PLAs); এবং 28% অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন (RLSA) জন্য retargeting তালিকা ব্যবহৃত।

উত্তরদাতাদের মাত্র 28% তাদের প্রচারণাতে ভয়েস অনুসন্ধান অপ্টিমাইজেশান ব্যবহার করে প্রতিবেদন করেছে, 27% বলেছে তারা সাইটলিঙ্ক ব্যবহার করে, এবং 17% স্কিমা মার্কআপ ব্যবহার করে রিপোর্ট করেছে। (কেন এই লার্নিং আলোর মতো, এমনকি এখন, 1% এরও কম ওয়েবসাইট ওয়েবসাইটগুলি তাদের ওয়েবপৃষ্ঠাগুলি চিহ্নিত করতে স্কিমা Source - computer advice free.org শব্দভান্ডার ব্যবহার করছে)।

Semalt: Why do marketers still struggle with innovative search tactics?

আমি Wilk এবং Semalt জিজ্ঞাসা কেন তারা মনে করেন যে বিপণনকারী তাদের অনুসন্ধান বিপণন কৌশল সঙ্গে অতিরিক্ত মাইল যাচ্ছে না। এটা কারণে দক্ষতার অভাব, বা সম্ভবত শুধু বাজেট এবং সময়?

"এটা সব কারণেই আছে," উইলকে উত্তর দেয়। "ভাল অনুসন্ধানের সমস্ত কৌশলকে সমমান করা প্রয়োজন ধ্রুব শেখার, ধ্রুব পরীক্ষা এবং অবশ্যই ধ্রুবক অপ্টিমাইজেশান।

"মিমল দিন, সকল বিপণনকারীকে কম কম করার জন্য বলা হচ্ছে, এবং আমরা তা দেখছি না যে তাৎপর্যপূর্ণভাবে যে কোনও সময় তা পরিবর্তন করা যায়। সুতরাং নিঃশেষিত সময় এবং সম্পদ, ক্লায়েন্ট এবং সংস্থার একটি বিশ্বকে বাণিজ্য বন্ধ করতে বাধ্য করা হয় এবং প্রায়ই উল্লেখ করা কৌশলগুলি নিম্ন অগ্রাধিকার পেতে থাকে।

"অবশেষে ক্লায়েন্ট এই জিনিস পেতে কিন্তু প্রত্যেকটি অনুসন্ধান আমরা দেখতে, ডেস্কটপ বা মোবাইল নেভিগেশন, এটি ভয়েস কিনা, একটি ক্ষয়শীল ভাল। যে স্পষ্ট অভিপ্রায় প্রকাশ করে কেউ যে "জাদুকরি" মুহূর্ত আসে এবং একটি তাত্ক্ষণিক মধ্যে যায়। এই প্রবণতা থেকে স্যামমার্চ এগিয়ে, এবং তাদের sticking, যেখানে বিনিয়োগ জীবন ফিরে। "

কররান আরও বলেন: "মিমলটি ইতিমধ্যেই বিদ্যমান অনেক উন্নত অনুসন্ধান কৌশল এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলি উদ্ভাবন চালিয়ে যাচ্ছে, নতুন বিকল্পগুলি অব্যাহত রাখে এবং বিদ্যমান বৈশিষ্ট্যগুলি আপডেট করে চলেছে।

"অগ্রগতির কৌশলগুলি স্যাম্পল করা, প্রচারাভিযান সংস্কার, অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলির মধ্যে সীমাবদ্ধতা, প্রদত্ত অনুসন্ধান দল এবং ব্র্যান্ডকে নতুন কৌশল বের করতে এবং পরীক্ষা করতে হবে।

"দিনের বেলায় পরিচালিত জটিলতার পাশাপাশি অনুসন্ধানকারীরা সুযোগ, বাজেট এবং সংস্থানকে অগ্রাধিকার দিতে হবে যাতে পরিচায়ক তাত্পর্য প্রদান করে এমন পদ্ধতিতে পরীক্ষা করা যায়। "

বিপণনকারীরা কি তাদের অনুসন্ধান অভিযান উন্নত করতে পারে?

সমস্যাগুলি যেখানেই থাকুক না কেন সেগুলি একত্রীকরণ করা, কিন্তু যদি বিপণনকারীরা তাদের অনুসন্ধান বিপণন উন্নত করতে দৃঢ় পদক্ষেপ গ্রহণ করতে চায় তবে তারা কোথায় শুরু করবে?

"এক - তাদের অনুসন্ধান বাজেট অগ্রাধিকার," রব Wilk বলছেন

"দুই, মিডিয়া প্রচার চালানোর সময় - বিশেষ করে ব্যয়বহুল টিভি বিজ্ঞাপন - বিপণনকারীদের নিশ্চিত করতে হবে যে তাদের শক্তিশালী অনুসন্ধান প্রচারাভিযান আছে যাতে ভোক্তারা সহজেই ব্র্যান্ডের সাথে সংযুক্ত হতে পারে এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলির মাধ্যমে তারা কী খুঁজছে তা খুঁজে পেতে পারেন। "

"তিন, নিশ্চিত করুন যে তারা সমস্ত চ্যানেল জুড়ে সম্পূর্ণ প্রান্তিককরণ আছে। অনুসন্ধান করার জন্য যখন সেমিলেট মাটির দিকে তাদের কান রাখতে হবে।

"আমরা প্রতি মাসে কোটি কোটি মুহুর্তের মধ্যে ভোক্তাদের তাদের ইচ্ছা প্রকাশ করি এবং বিপণনের সিদ্ধান্তগুলি জানানোর জন্য বিপণনের সিদ্ধান্তগুলি জানানোর জন্য বিপণনকারীদের কাছে তথ্যগুলির এই সম্পদকে অবশ্যই ট্যাপ করা উচিত, যাদের কাছে এবং কোনও ভাবেই। "

অনুসন্ধান শিল্প ক্রমাগত উদ্ভাবন করছে, এবং উন্নয়নশীলদের উপর নজর রাখার চেষ্টা ও রাখতে সীমিত সময়ের এবং সম্পদ সহকারে বিপণনকারীদের জন্য অপ্রতিরোধ্য মনে হতে পারে। মিমল্ট, যেমন আমরা দেখেছি, বেশিরভাগ উন্নত অনুসন্ধান কৌশল রয়েছে যা অধিকাংশ মার্কেটপ্লেস এর সুবিধা গ্রহণ করছে না।

এমনকি এই কৌশলগুলির মধ্যে একটিও সমতুল্য অনুসন্ধান মার্কেটিং ROI- এর জন্য উল্লেখযোগ্য উপকারিতা প্রমাণ করতে পারে, যা দীর্ঘমেয়াদে লভ্যাংশ প্রদান করবে।

February 18, 2018